Iedereen een Guitar Hero

MOVE ontwikkelde een activiteit waarbij gamen laagdrempelig en tastbaar werd voor een groot publiek. Met gitaar of drumstel kon men het spel proberen maar dit ook meteen als bandlid demonstreren aan het aanwezige publiek. Zo kreeg de bezoeker de mogelijkheid en de ultieme kick om als Hero te mogen spelen op de podia van volle stadions en festivals.

Om een zo groot mogelijk bereik te creëren gebruikte MOVE bestaande podia van uiteenlopende zomerfestivals in Nederland en België, van EO jongerendag tot het concert van Lenny Kravitz. En met succes. Aandacht bij meer dan 1.000.000 mensen, festivalbezoekers, internetbezoekers en televisiekijkend Nederland.

Waarom is dit cool?
Het is erg aantrekkelijk om als consument de ultieme ervaring mee te kunnen krijgen van het zijn van een hero. In deze situatie geeft een nog veel grotere kick dan dat je thuis de game speelt. Wie wil dit nou niet als echt fan van het bespelen van een gitaar of drumstel. Deze kans zul je niet veel vaker meer krijgen om op zo’n groot podium te komen staan.

Ook vind ik dit inspirerend omdat dit gekoppeld is aan een intensieve kennismaking met het product. Consumenten die normaal de game thuis kunnen spelen krijgen binnen een heel korte tijd een ultieme ervaring door op te treden voor tienduizenden mensen op het podium. Zo kun je het product ook eens gebruiken op een hele andere exclusieve manier.

Ik zie hier een toekomstperspectief in omdat er steeds meer merken/producten zijn die de consument een ervaring buitenshuis mee willen geven. Ze willen de consument meer mee geven dan alleen het product waar je thuis mee gaat spelen. Ook beleef je deze beleving niet alleen maar met een hele hoop mensen meer. Je verstopt je niet alleen op je kamer maar zoekt de massa op.

Bronnen
Fonk Magazine (nr. 15) is een tijdschrift wat ik vaak lees aangezien deze mee is te nemen in het studielandschap van de opleiding communicatie in Eindhoven.